網(wǎng)頁廣告研究的著眼點與要素
發(fā)布時間：2020-02-24 12:50:38
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摘要： 網(wǎng)絡(luò)廣告最基礎(chǔ)的研究是研究其相關(guān)的物理屬性，如面積，形狀，顏色，動態(tài)靜態(tài)，頁面中的位置，渲染時間等。這些是廣告設(shè)計過程中最基本的屬性。這是每個廣告設(shè)計師和發(fā)布商以及接收廣告投放的網(wǎng)站的問題，因此這些元素是基本和關(guān)鍵的。在不同的呈現(xiàn)模式下，瀏覽網(wǎng)頁廣告的眼動模式顯示出顯著差異。動畫和彩色廣告的注視
網(wǎng)絡(luò)廣告最基礎(chǔ)的研究是研究其相關(guān)的物理屬性，如面積，形狀，顏色，動態(tài)靜態(tài)，頁面中的位置，渲染時間等。這些是廣告設(shè)計過程中最基本的屬性。這是每個廣告設(shè)計師和發(fā)布商以及接收廣告投放的網(wǎng)站的問題，因此這些元素是基本和關(guān)鍵的。在不同的呈現(xiàn)模式下，瀏覽網(wǎng)頁廣告的眼動模式顯示出顯著差異。動畫和彩色廣告的注視次數(shù)和注視時間明顯高于黑白廣告。差異非常顯著，瞳孔直徑?jīng)]有顯著差異。
在記憶效應(yīng)方面，彩色廣告與黑白廣告有顯著差異。顏色組的性能優(yōu)于黑白組。網(wǎng)絡(luò)廣告的不同位置對受試者的記憶力和眼動模式有一定的影響。眼球運動指標(biāo)在固定次數(shù)和固定時間上有顯著差異。上、中段固定數(shù)量增加，固定時間長。記憶性能也有顯著差異，中、上記憶效果較好。大學(xué)生瀏覽網(wǎng)頁廣告的第一焦點位置差異非常顯著，中、上兩部分顯著高于下一部分。廣告布局對觀看順序和記憶效果有顯著影響。大廣告先于小廣告。
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